מה לבדוק לפני שמגדילים תקציב פרסום
מגדילים תקציב רק כשארבעה דברים נכונים: התוצאות נמדדות נכון, הבזבוז הברור הוסר, דף הנחיתה ממיר, והקמפיין באמת מוגבל בתקציב. ואז מגדילים בצעדים קטנים ומודדים.
1. אפשר לסמוך על התוצאות?
אם ההמרות שאתם רואים לא תואמות לפניות או למכירות האמיתיות, יותר תקציב קונה יותר ממשהו שאי אפשר לראות. מתקנים קודם את המדידה; ראו את המדריך שלנו על המרות שלא תואמות לפניות.
2. יש בזבוז שאפשר לחתוך קודם?
בודקים מונחי חיפוש שהוציאו ולא הביאו כלום, מיקומים או קהלים עם הוצאה בלי תוצאות, ומודעות שרצות באזורים שאתם לא משרתים. הסרת בזבוז משחררת לרוב כסף בלי להגדיל תקציב בכלל.
3. דף הנחיתה עושה את העבודה?
פותחים אותו בטלפון. הוא צריך להיטען מהר, לומר בבירור מה אתם מציעים, ולהפוך את הצעד הבא (שיחה, טופס, קנייה) לברור. שליחת יותר תנועה לדף שלא ממיר מעלה את העלות לתוצאה.
4. הקמפיין באמת מוגבל בתקציב?
אם הקמפיין לא מוציא את התקציב הנוכחי, הגדלה לא תשנה הרבה. מחפשים סימנים שהוא מוגבל בתקציב ועדיין מביא תוצאות בעלות שמתאימה לכם.
5. מגדילים בצעדים, לא בקפיצות
מגדילים בצעדים מתונים ונותנים לקמפיין זמן לפני שופטים. קפיצות גדולות עלולות לערער את הצעות המחיר האוטומטיות ולהקשות להבין מה גרם לשינוי.
6. מחליטים מראש מה זו הצלחה
לפני ההגדלה כותבים את העלות לתוצאה שאתם יכולים להרשות לעצמכם ואת התאריך שבו תבדקו. כך ההגדלה הופכת לניסוי עם תשובה ברורה במקום לתקווה.
איך Ask Naly מטפלת בהמלצות תקציב
נאלי לא ממליצה להגדיל תקציב כשהמדידה שבורה, כשיש מעט מדי תוצאות כדי לשפוט, או כשאין מכירות מדודות. כשהנתונים תומכים, היא מציעה צעד מוגבל בתוך התקרה החודשית שלכם ואומרת מה למדוד ומתי.